Reklame for biocidprodukter: hva artikkel 72 krever

Hver produktside i en nettbutikk, hver hyllelapp og hvert salgsark for et insektavvisende middel regnes som reklame for et biocidprodukt. Denne artikkelen forklarer reglene for reklame for biocidprodukter i artikkel 72 i EUs biocidforordning, og hva distributører og forhandlere bør sjekke før en tekst publiseres.

Reklame for biocidprodukter etter artikkel 72

Biocidforordningen, forordning (EU) nr. 528/2012 eller BPR, har sine reklameregler i artikkel 72. De gjelder i alle EU-land og, gjennom EØS-avtalen, i Norge. Storbritannia beholdt den samme artikkelen i sin egen versjon av forordningen.

Første ledd krever to faste setninger i all reklame: én som ber leseren bruke biocider med forsiktighet, og én som ber dem alltid lese etiketten og produktinformasjonen før bruk. Setningene skal skille seg tydelig ut og være lette å lese i forhold til hele reklamen.

Ordet biocider kan i disse setningene byttes ut med en tydelig henvisning til produkttypen, for eksempel repellenter.

Tredje ledd setter grensene. Reklamen skal ikke villede om produktets risiko for menneskers helse, dyrs helse eller miljøet, eller om effekten.

Deretter nevner leddet seks uttrykk som aldri skal brukes, fra biocidprodukt med lav risiko til formuleringer som kaller et produkt dyrevennlig eller miljøvennlig, og avslutter med ordene: eller lignende angivelser.

Hva som regnes som reklame

Artikkel 3 i BPR definerer reklame som et middel til å fremme salg eller bruk av biocidprodukter gjennom trykte, elektroniske eller andre medier. Det går langt ut over en trykt annonse.

I praksis omfatter det en produktside i en nettbutikk, en annonse på en markedsplass, et innlegg i sosiale medier, et nyhetsbrev, en hyllelapp, et salgsstativ, en bransjekatalog og et salgsark som sendes til en innkjøper.

Merkingen på emballasjen hører under en egen artikkel, artikkel 69, med et lignende krav. En forhandler som kopierer tekst fra emballasjen inn i en produktside, må likevel kontrollere den siden mot artikkel 72.

Lignende angivelser: dommen om hudvennlig

Sluttordene i artikkel 72 tredje ledd er prøvd i retten. I sak C-296/23, avgjort 20. juni 2024, så EU-domstolen på et desinfeksjonsmiddel som en tysk apotekvarekjede solgte og markedsførte som hudvennlig.

Domstolen tolket ordene lignende angivelser vidt. Ethvert utsagn som fremstiller risikoen ved et biocidprodukt villedende, ved å tone den ned eller benekte den, er omfattet, enten det er generelt eller konkret.

I oktober 2024 fulgte den tyske føderale domstolen (Bundesgerichtshof) opp dommen og fant uttrykket forbudt, uten at det måtte bevises at noen faktisk ble villedet i saken.

For selgere er lærdommen enkel. De seks uttrykkene er eksempler, ikke en fullstendig liste. Ethvert adjektiv som antyder at et biocidprodukt er uten risiko, hører i samme kategori, på alle språk.

Sjekkliste for reklame for biocider i nettbutikker

Før en produktside, et innlegg eller et salgsark for en repellent publiseres, sjekk disse punktene.

• De to faste setningene står på markedets språk, og leseren finner og leser dem uten problemer.
• Produkttypen er riktig: en repellent holder insekter unna og beskrives ikke som noe som fjerner et angrep.
• Ingen ord i tittel, slagord, produktnavn, bildetekst eller emneknagger toner ned risikoen ved produktet.
• Utsagn om effekt følger den godkjente teksten for markedet ord for ord, også en eventuell virketid.
• Ingenting antyder at en myndighet anbefaler produktet. En melding forteller myndigheten at produktet finnes; den er ingen produktgodkjenning.
• Oversatte tekster kontrolleres på nytt. Et nøytralt ord på ett språk kan virke beroligende på et annet.
• Det finnes en oversikt over hvilken versjon av teksten som ble godkjent, og når.

Slik leverer Affix Labs godkjente produkttekster

Affix Labs Netherlands B.V. har ett godkjent sett med produktutsagn per marked. Våre egne sider viser utsagnene slik de er, og det samme settet går til partnere, slik at en distributør ikke må skrive effekt- eller regulatoriske tekster selv.

Det samme gjelder partnere med eget merke (white label). Partneren velger navn og design; de regulerte utsagnene kommer fra det godkjente settet for hvert marked.

Distributører og forhandlere som ønsker de godkjente produkttekstene for sitt marked, kan kontakte oss via partnersiden på affixlabs.com.