Reclame voor biociden: wat artikel 72 van verkopers vraagt

Elke productpagina in een webshop, elk schapkaartje en elk verkoopblad voor een insectenwerend middel geldt als reclame voor een biocide. Dit artikel legt de regels voor reclame voor biociden in artikel 72 van de Europese Biocidenverordening uit, en wat distributeurs en retailers moeten nagaan voordat een tekst live gaat.

Reclame voor biociden volgens artikel 72

De Biocidenverordening, Verordening (EU) nr. 528/2012 of BPR, regelt reclame in artikel 72. De regels gelden in alle EU-lidstaten en via de EER-overeenkomst ook in Noorwegen. Groot-Brittannië heeft hetzelfde artikel overgenomen in zijn eigen versie van de verordening.

Lid 1 vraagt in elke reclame twee vaste zinnen: één die de lezer vraagt biociden voorzichtig te gebruiken, en één die vraagt vóór gebruik altijd het etiket en de productinformatie te lezen. Beide moeten duidelijk opvallen en goed leesbaar zijn ten opzichte van de hele reclame.

Het woord biociden mag in die zinnen worden vervangen door een duidelijke verwijzing naar het productsoort, bijvoorbeeld insectenwerende middelen.

Lid 3 trekt de grenzen. Reclame mag niet misleiden over de risico’s van het product voor de gezondheid van mens of dier of voor het milieu, en ook niet over de werkzaamheid.

Daarna noemt het lid zes aanduidingen die nooit mogen voorkomen, van biocide met een laag risico tot formuleringen die een product dier- of milieuvriendelijk noemen, en sluit af met de woorden: of soortgelijke aanduidingen.

Wat als reclame telt

Artikel 3 van de BPR omschrijft reclame als een middel om de verkoop of het gebruik van biociden te bevorderen via gedrukte, elektronische of andere media. Dat gaat veel verder dan een gedrukte advertentie.

In de praktijk valt eronder: een productpagina in een webshop, een aanbieding op een marktplaats, een bericht op sociale media, een nieuwsbrief, een schapkaartje, een display, een vakcatalogus en een verkoopblad voor een inkoper.

Het etiket valt onder een apart artikel, artikel 69, met een vergelijkbare norm voor de verpakking. Een retailer die tekst van de verpakking overneemt in een productpagina, moet die pagina toch toetsen aan artikel 72.

Soortgelijke aanduidingen: de uitspraak over huidvriendelijk

De slotwoorden van artikel 72, lid 3, zijn voor de rechter getoetst. In zaak C-296/23, uitgesproken op 20 juni 2024, oordeelde het Hof van Justitie van de EU over een desinfectiemiddel dat een Duitse drogisterijketen verkocht en aanprees als huidvriendelijk.

Het Hof las de woorden soortgelijke aanduidingen ruim. Elke uitspraak die de risico’s van een biocide misleidend voorstelt, door ze te bagatelliseren of te ontkennen, valt eronder, of die nu algemeen of specifiek is.

In oktober 2024 paste het Duitse federale hof (Bundesgerichtshof) de uitspraak toe en vond de aanduiding verboden, zonder dat bewezen hoefde te worden dat iemand in dat geval was misleid.

Voor verkopers is de les eenvoudig. De zes genoemde aanduidingen zijn voorbeelden, geen gesloten lijst. Elk bijvoeglijk naamwoord dat suggereert dat een biocide geen risico heeft, hoort in dezelfde categorie, in elke taal.

Checklist voor reclame voor biociden in webshops

Loop deze punten na voordat een productpagina, bericht of verkoopblad voor een insectenwerend middel live gaat.

• De twee vaste zinnen staan er in de taal van de markt, en de lezer vindt en leest ze zonder moeite.
• Het productsoort klopt: een insectenwerend middel houdt insecten op afstand en wordt niet omschreven als iets dat een plaag opruimt.
• Geen woord in titel, slogan, productnaam, beeldtekst of hashtags zwakt de risico’s van het product af.
• Uitspraken over werkzaamheid volgen woord voor woord de goedgekeurde tekst voor die markt, ook een eventuele werkingsduur.
• Niets suggereert dat een autoriteit het product aanbeveelt. Een melding vertelt de autoriteit dat het product bestaat; het is geen toelating.
• Vertaalde teksten worden opnieuw gecontroleerd. Een neutraal woord in de ene taal kan in een andere geruststellend klinken.
• Er is vastgelegd welke versie van de tekst is goedgekeurd, en wanneer.

Hoe Affix Labs goedgekeurde productteksten levert

Affix Labs Netherlands B.V. houdt per markt één goedgekeurde set productuitspraken bij. Onze eigen pagina’s tonen die uitspraken zoals ze zijn, en dezelfde set gaat naar partners, zodat een distributeur teksten over werkzaamheid of regelgeving niet zelf hoeft te schrijven.

Voor white-labelpartners geldt hetzelfde. De partner kiest de naam en het ontwerp; de gereguleerde uitspraken komen uit de goedgekeurde set voor elke markt.

Distributeurs en retailers die de goedgekeurde productteksten voor hun markt willen ontvangen, kunnen ons bereiken via de partnerpagina op affixlabs.com.